洽洽征集陪伴UGC文案搬进了高铁,将感动和创意带到祖国大江南北

澳门永利网址娱乐 www.interactive-tutorials.com 发布日期:2018-01-26 浏览次数:1212

临近春节,各大品牌相继吹响了新春季的传播号角。其中,有很多都提及了“年味”,但最让人印象深刻的,莫过于主打“温暖陪伴”的洽洽了。

坚果类品牌对于春节,有一种天然的亲近感。洽洽作为老字号的国民零食品牌,已然和我们的过年记忆挂上了钩。今年,洽洽从过年要“陪伴家人”的角度出发,营造出一种和谐、温暖的氛围,由此凸显“洽洽是陪伴,让年味更暖”的活动主题。




洽洽在微博上与榜姐@微博搞笑排行榜合作,鼓励用户说出“父母最戳中自己的一句话”。这个话题贴近每个人的生活,随意一想,都能找出老爸老妈的无数金句,其中打动人的亦有不少。




“在外边受委屈了混不下去了就回来,爸爸妈妈永远在家等你”、“不给你亲手包顿饺子,总觉得这年像没过一样”……最后筛选出来的,让人看了立刻感同身受:对,我妈/我爸好像也说过这话。


洽洽通过极具暖心的话题炒作,引发更多人的互动参与及讨论,有利于“洽洽是陪伴,让年味更暖”的最大化传播,一击即中网友内心,自然产生情感共振。




与榜姐合作,在微博上进行话题讨论,只是第一步。洽洽会从收集到的所有评论和留言中,筛选出一批打动人、易共鸣的UGC文案,印制到高铁、动车的小桌板上?;丶衣飞?,一个不经意的抬头,就能瞥见这“温情又扎心”的文案。



用“父母的话”戳中每一个归家旅人内心深处最柔软的部分,让他们珍惜与父母在一起的时光,多陪一陪父母。尤其是在过年的几天里,少和朋友聚几次,多和爸妈说说话,毕竟,陪伴才是最温暖的的年味,无形之中,其实也拉近了子女与父母之间的感情。



线上征集,线下扩散,洽洽将戳心文案印制在了许多趟列车上,充分利用了高铁、动车这一交通方式在春运中的庞大覆盖面,扩散洽洽的声量覆盖面,深度影响广大网友和庞大返家旅客,用一句句从父母口中说出的朴实话语,掀起一股暖心风潮。



如果你想亲身感受这些戳心字句的话,可以留意下面这些车次的列车,小桌板、头枕、桌贴都有洽洽的身影。



从线上“洽洽是陪伴,让年味更暖”微博话题讨论及征集开始,洽洽就计划好了一波由“线上到线下再回到线上”的闭合营销态势。高铁文案一出,立刻就引起了大众的情感共鸣,很多网友都晒出了“旅途中的洽洽”,亲切有年味,击中人心。


洽洽从线上的话题发酵开始,引发大家的情感共鸣。然后借助每个人过年回家都会乘坐的主媒介形式——高铁,勾起归家游子的思乡之情,让每一位回家的旅客由内而外的感受到洽洽的温暖年味。不得不说,洽洽在新年期间的这波“微博+高铁”的打法,很实用主义,同时也很深入人心。




“洽洽是陪伴,让年味更暖”,一份简单的陪伴,也许就是父母最大的慰藉。在洽洽的这波暖心年味的营销攻势之下,相信会有越来越多的年轻人,愿意多花一些时间陪陪老爸老妈。和家人在一起,才是过年的意义!